ግንõ” 發 বিজ্ঞাপনের বাহন খবরের কাগজ ও সাময়িক পত্রসমূহে সংবাদ থাকে, জ্ঞানপ্রদ লেখা থাকে, পড়িয়া স্বথ হয় এরূপ গল্প থাকে, কবিতা থাকে, নানামতের বিবৃতি ও আলোচনা থাকে, ইত্যাদি । তা ছাড়া, তাহাদের দ্বারা আর-একটি কাজ হয়, এবং সেই কাজ নিৰ্ব্বাহ হয় বিজ্ঞাপনের দ্বারা। বিজ্ঞাপনের দ্বার ক্রেতা ও বিক্রেতার প্রয়োজন সিদ্ধ হয়। র্যাহীদের বিক্ৰী করিবার কিছু আছে, তাহারা জিনিষের নাম বর্ণনা, দাম, ও প্রাপ্তিস্থান লিথিয়া বিজ্ঞাপন দেন ; এবং অনেক সময় যাহারা কোন রকমের মাল প্রচুর পরিমাণে চান, তাহা কে কি দরে দিতে পারেন, তাহা জানিবার জন্য বিজ্ঞাপন দেন । যাহার কৰ্ম্মচারী নিযুক্ত করিতে চান, শ্রমিক চান, তাহারাও বেতন প্রভৃতি সৰ্ত্তের উল্লেখ করিয়া বিজ্ঞাপন দেন। আবার যিনি বেকার বসিয়া আছেন, তিনিও নিজের কিরূপ কাজ করিবার ক্ষমতা আছে, তাহার উল্লেখ করিয়া কৰ্ম্মপ্রার্থী হন। পাত্র বা পাত্রী বিবাহাৰ্থী হইয়া স্বয়ং বিজ্ঞাপন দিতেছেন, পশ্চাত্য দেশে ইহা দেখা যায়। আমাদের দেশেও বিবাহসম্বন্ধীয় বিজ্ঞাপন দেখা যায়, কিন্তু সাধারণতঃ তাহ পাত্রপাত্রী দেন না—বিশেষতঃ পাত্ৰী । বিজ্ঞাপন কেমন করিয়া দিতে হয়, সে-বিষয়ে কিছু ঘল আমাদের অভিপ্রেত নহে। কোন কাগজে কিরূপ বিজ্ঞাপন দিয়া কোন লাভ নাই, তাহাও বুদ্ধিমান বিজ্ঞাপনদাতারা ভাল করিয়া জানেন—নিষ্ঠাবান হিন্দুর বা নিষ্ঠাবান মুসলমানের কাগজে কেহ বেকন ও হামের বিজ্ঞাপন দেয় না, মেম্সাহেবদের কাগজে কেহ মল বা নোলকের বিজ্ঞাপন দেয় না। এগুলা খুব সহজ দুষ্টান্ত । কিন্তু এমন অনেক জিনিষ আছে, যাহার সম্বন্ধে বলা সহজ নহে, যে কোন কাগজে বিজ্ঞাপন দিলে জিনিষের কাইতি বেশী হইবে । বাংল। কোন কোন পত্রিকায় বিজ্ঞাপন দিলে গহনা বেশী বিক্ৰী হয়, বা পুরুষোচিত খেলা ও ব্যায়ামের সরঞ্জাম বেশী বিক্ৰী হয়, কিম্বা ভাল বহি বেশী বিক্ৰী হয়, অথবা জঘন্য বহি বেশী কাটে, তাহা বলা সহজ নহে ; কিন্তু ঐ ঐ জিনিষের বিজ্ঞাপনদাতার বোধ হয় অভিজ্ঞতার দ্বারা এবিষয়ে জ্ঞানলাভ প্রয়াসী-ভাদে, ১৩৩e [ ২৩শ ভাগ, ১ম খণ্ড eSAeeSAMAMAMMAMAeeS جمعیته یقین حریت یحییس حمیری حامیه یحیی করিয়াছেন । তবে, একটা বিষয় সহজেই চোখে পড়ে— এদেশের কাগজপত্রে ঔষধের বিজ্ঞাপন, বিশেষতঃ কুৎসিত রোগের বিজ্ঞাপন, বেশী। তাহার দ্বারা প্রমাণ হয়, যে, দেশ অস্বাস্থ্যকর, এবং দেশের নৈতিক অবস্থা ভারতভূমির আধ্যাত্মিকতার অঙ্কুরুপ নহে। ফলিত জ্যোতিষ, কোষ্টি, কবচ, প্রভৃতি সম্বন্ধীয় বিজ্ঞাপন হইতেও দেশের লোকদের বিশ্বাস সম্বন্ধে একটা ধারণা জন্মে | কোন কাগজে কোন জিনিষের বিজ্ঞাপন দিলে সুবিধা হইবে, তাহ ব্যবসাদারের নিজে পরীক্ষা দ্বারা বা অন্যের অভিজ্ঞতা হইতে স্থির করিতে পারেন বটে ; কিন্তু র্তাহারা সাধারণতঃ কাগজের কাটুতি অনুসারেই নির্বাচন করিয়া থাকেন—যে কাগজের কাটতি যত বেশী, তাহাতে বিজ্ঞাপন দেওয়া তাহারা তত বাঞ্ছনীয় মনে করেন। কিন্তু এখানে তাহার একটু মুস্কিলে পড়েন । কাহার কাটুতি কত, তাহা কেমন করিয়া জানিবেন ? বিজ্ঞাপনের অনেক এজেণ্ট, নিজের যে-কাগজের এজেণ্ট, তাহার কাটুতি বেশী করিয়া বলে, ও অন্ত কাগজের কার্টুতি কমাইয়া বলে ; এবং কাগজের স্বত্বাধিকারী বা প্রকাশকেরাও সব সময়ে ঠিক খবর দেন না । বিলাতে ও আমেরিকায় কোন কাগজের কাটুতি কত, তাহা সৰ্ব্বসাধারণের জানিবার কি উপায় আছে বলিতে পারি না ; কিন্তু তথাকার প্রধান প্রধান কাগজের কাটতির কথা কোন কোন বহিতে দেখা যায়। যাহা হউক, আমাদের দেশেও, কোন কাগজের কাটতি ঠিক কত, এবং কাহার কাটতি নিশ্চয়ই সৰ্ব্বাপেক্ষা অধিক, তাহা জানিতে না পারিলেও, বেশী রকম কার্টুতি কোন কোন কাগজের আছে, তাহা চেষ্টা করিলে জানিতে পারা যায়। কিন্তু যে-সব দেশের লোকে ব্যবসা বুঝে এবং বিজ্ঞাপনে কোটি কোটি টাকা খরচ করে, তাহারা শুধু কাটুতি দেখিয়াই কোন কাগজের বিজ্ঞাপনের বাহন হইবার যোগ্যতার পরিমাণ নির্ণয় করে না । তাহারা আরও কিছু দেখে । এনসাইক্লোপীডিয়া ব্রিটানিক পৃথিবীর অন্যতম শ্রেষ্ঠ বিশ্বজ্ঞান-ভাণ্ডার। ইহার একাদশ সংস্করণে যে তিনটি নুতন ভলুমি যোগ করিয়া দ্বাদশ সংস্করণ করা
