| !! 4. - ^ Meñtell as this makes *... shaving a morning joy | : ... একটি ক্ষৌরকর্য সুসমাধান করিবার উপযুক্ত সাবানের বিজ্ঞাপন । ক্ষেীর-মুথ-উপভোগী যুবক দ্বয়ের আনন্দোজল মুথভাব চেনিয়া হাহীদের অনুকরণে অপরের ঐ সাবান ব্যবহার করিবার ইচ্ছা হওয়া স্বাভাবিক হইবে সে সকল স্থানে বিজ্ঞাপিত দ্রব্য ডাকে অথবা অন্য উপায়ে ( দোকান অথবা এজেণ্ট মারফৎ ) সরবরাহ করিবার ব্যবস্থা করা ও অন্যান্য উপায়ে বিজ্ঞাপিত দ্রব্যের ব্যবহার বাড়াইবার চেষ্টা করা প্রভৃতিও সেই একই বিরাট দ্রব্য-বিক্রয়-প্রণালীর অন্তর্গত । আমরা বৰ্ত্তমানে সে সকল বিষয় ছাড়িয়া মাত্র বিজ্ঞাপন লিখন ও মুদ্রণ বিষয়েই আলোচনা করিব । বিজ্ঞাপন-বিজ্ঞান বর্তমানকালে বিজ্ঞাপন লিখন ও মুদ্রণ র্যাহারা করিয়া থাকেন তাহারা কতকগুলি বিষয়ে সবিশেষ মনোযোগ দিয়া থাকেন । যথা ; ১। বিজ্ঞাপনের পাঠকের দৃষ্টি-আকর্ষণী শক্তি ২ । দৃষ্টি আকর্ষণ করিয়া তৎপরে পাঠকের মনে বিজ্ঞাপন মনোধোগের সহিত পাঠ করিবার ইচ্ছা জাগ্রত করাইবার শক্তি おと● ৩ । পাঠকের মনে বিশ্বাসের ভাব জাগ্রত করাইবার প্রয়োজনীয়ত ৪ । এই কার্য্যে স্বতর্ক ও সহজ বোধগম্যতার প্রয়োজনীয়তা ৫ । পাঠকের মনে বিজ্ঞাপন-পাঠের ফলে বিজ্ঞাপিত দ্রব্যের অভাব বোধ ও উক্ত দ্ৰব্য-ক্রয়েচ্ছা জাগ্রত করাইবার ক্ষমতা ৬ । বিজ্ঞাপিত দ্রব্য কি উপায়ে পাওয়া যাইবে তাহা পরিস্কার করিয়া বুঝাইয়া দেওয়৷ বিজ্ঞাপনের প্রতি দর্শক ও পাঠকের দৃষ্টি আকর্ষণ করিবার জন্য সাধারণত বড় ও অভিনব হরফ,চিত্র,অক্ষরের পার্শ্বে স্বদুখ "বর্ডার”ইত্যাদি ছাপা হয়। চিত্র, হরফ, বর্ডার প্রভৃতির একত্র সংস্থাপন হেতু বিজ্ঞাপনের সৌন্দর্য্য-রক্ষার কার্য কিছু জটিল হইয়া উঠে অর্থাৎ এই সকলের পরস্পবের সহিত সামঞ্জস্য রক্ষা ব ঠিন হইয় উঠে। চিত্রের সহিত হরফের, হরফের সহিত বর্ডারের, বর্ডারের সহিত চিত্রের বেশ মান৷ইয়া যাওয়া চাই নতুবা বিজ্ঞানটি কি ভূতকিমাকার হক্টয়া দর্শকের চিত্তে হাস্যরসেরই স্বষ্টি করিবে । বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন অঙ্গের সামঞ্জস্য বা "ব্যালান্সের” উপর তাহার সৌন্দর্য্য বিশেষরূপে নির্ভর করে । এবং বিজ্ঞাপনের সৌন্দর্য্যের মধ্যেই তাহার আকর্ষণী-শক্তি নিহিত । সুতরাং বিজ্ঞাপনের সৌন্দর্য্যের উপরে তাহার কাৰ্য্যকারিত সবিশেষ নির্ভর করে একথা বলা চলে। " বিজ্ঞাপন সৰ্ব্বাঙ্গমুন্দর করিবার জন্য বড় বড় ব্যবসায়ীগণ অকাতরে অর্থ ব্যয় করিয়া থাকেন । আমরা যে রঙিন মোটরগাড়ীর বিজ্ঞাপনটি মুদ্রিত করিয়াছি, তাহা যে কোম্পানীর তাহার। প্রতি মাসে লক্ষ লক্ষ মুদ্র। বিজ্ঞাপনার্থে ব্যয় করেন । উচ্চ বেতনভোগী একাধিক শিল্পী তাহদের বিজ্ঞাপনের জন্য নিত্য নূতন চিত্র অঙ্কন করিতে সৰ্ব্বদা ব্যস্ত থাকেন । চিত্রে মোটরগাড়ী, তাহার আরোহী ও পারিপাশ্বিক সকল কিছু এত সুদৃশু ও মুরঞ্জিত করিয়া দেথান হইয়াছে যে পাঠকের মন স্বতই উক্ত মোটরগাড়ীর প্রতি আকৃষ্ট হইবে । আভিজাত্যের সহিতু ঐ মোটরগাড়ীর এত ঘনিষ্ঠ সম্বন্ধ চিত্রের সাহায্যে প্রচার করা হইতেছে, ষে, যে কেহ আভিজাত্য-অভিলাষী
