* ৯৭e 1场木 司冠霖同冠汗j〔留久 একটি স্বপূখ্য জাপানী বিজ্ঞাপন সহায় তাহার পক্ষে ক্রেতাকে “কাপড়খানা নাড়িয়া চাড়িয়া” “হারমোনিয়ামটা বাজাইয়া” “ঘাট। শুকিয়া” কিম্বা “মিষ্টীয় চাকিয়া” দেখিয়া লইতে বলিবার উপায়ু ..ই । এমন করিয়া তাহাকে বিজ্ঞাপন লিখিতে হইবে, যে, যেন বিজ্ঞাপন পাঠ করিয়াই লোকের মনে হয় যেন নাড়িয়া চাড়িয়া বাজাইয়া শুকিয় এবং চাকিয়া দেখিলাম । এই কারণে বিজ্ঞাপন লেখক অথবা চিত্রকরের পক্ষে বিজ্ঞাপিত দ্রব্য সম্বন্ধে সকল বিষয় বিশেষ করিয়া প্রবাসী—আশ্বিন, ১৩৩s [ ২৬শ ভাগ, ১ম খণ্ড অমুশীলন কর। প্রয়োজন । দ্রব্যের প্রত্যেকটি গুণ ও ব্যবহার তাহার জানা প্রয়োজন । কাপড়-কাচা সাবান যেন গায়ে মপি বার সাবান বলিয়া না প্রচারিত হয় অথবা যে-প্রব্যের গুণ স্বল্পমূল্য ণ তাহার যেন শুধু উৎকৃষ্ট গর দিক্ হইতেই প্রশংসা না করা হয় । ইহা ব্যতীত কোন দ্রব্য সম্বন্ধে বিশেষজ্ঞেৰ দৃষ্টতে যাহা চোখে পড়ে তাহা যেন সাধারণের নিকট উপস্থিত করা না হয়। যথা, সাধারণে মোটরগাড়ী বিচার করিবে সৌন্দর্য্য, মূল্য, রাখিবার খরচ, প্রভূতি দিয়; বিশেষজ্ঞ হয় ত তাহার অংশ-বিশেষ দেথিয়াই মুগ্ধ হইবেন । এক্ষেত্রে সাধারণের বোধগম্য বিষয়ের উপরেই বিজ্ঞাপন লেখকের নির্ভর করা উচিত। অবশ্য মোটর সম্বন্ধীয় বিশেষজ্ঞদিগের যদি কোন পত্রিকা থাকে তাহাতে কলকজার কথা বিজ্ঞাপিত হইতে পারে । বিজ্ঞাপন-লেখকের সৰ্ব্বদা মনে রাখা উচিত যে,তাহার বিজ্ঞাপন-পাঠ করিয়া পাঠকের মনে কোন-প্রকার সন্দেহ বা বিরাগের স্বষ্টি হইলে চলিবে না । এই কারণে বিজ্ঞাপন লেখকের উচিত কোন অসম্ভব কথা না বল। অথবা পাঠককে ভাবে প্রকারেও বিজ্ঞাপনের বিরুদ্ধবাদে উত্তেজিত না করা । সন্দেহ, রাগ, রেষারেষি, প্রতিবাদ প্রভৃতি মনোভাবের কোন উপকরণ বিজ্ঞাপনে না থাকা প্রয়োজন । ছাপার হরফ, ছাপার কালি, বিজ্ঞাপনে কতটা লেখা ও চিত্র থাকিবে ও কতট। খালি থাকিবে প্রভৃতি বিজ্ঞাপনসংক্রান্ত অম্লান্য বিষয়ে অনেক জ্ঞাতব্য আছে | সে-সকল বিষয়ে বারান্তরে আলোচনা করিবার ইচ্ছা রহিল। مستنےپیسیی-ے بی۔....-----:
